Szeretnél az online marketing kampányodban influencerekkel dolgozni, DE nem tudod hogyan állj neki? Vannak elképzeléseid, DE nem áll össze a puzzle? Nem bízol a véleményvezér marketingben, mert kiszámíthatatlan? Nem akarsz belevágni, mert sokan azt mondják, hogy pénzkidobás? Nézd végig ezt a sales oldalt és döntsd el, hogy ez neked való vagy sem?
Tudsz válaszolni a következő kérdésekre?
- Mi lesz a kampány témája?
- Milyen véleményvezéreket keressünk?
- Milyen platform? Instagram, Blog, Youtube, Facebook?
- Mekkora követőbázissal rendelkezzen egy-egy véleméynvezér? 1.000, 10.000, 100.000?
- Mi a célod? Népszerűség, elérés, feliratkoztatás, vásárlás?
- Milyen konverziós célokat tűztél ki?
- Milyen formátumban szeretnéd megosztani az anyagodat? Videó, szöveg, kép, blogbejegyzés?
- Ki vagy kik a célcsoportod?
- Mikor szeretnéd a kampányodat futtatni?
- Mennyi pénzed van egy ilyen kampányra?
Mi lesz a kampány témája?
Nagyon fontos, hogy tudd, hogy milyen információt szeretnél átadni a kampányoddal, mert:
- témához illő véleményvezéreket kell keresnünk pl. divatbloggerekkel csak akkor reklámoznánk kerti szerszámokat, ha mémes irányba szeretnénk elvinni a
- fel kell mérnünk, hogy milyen kockázatot jelent, ha elvállaljuk a kampányt pl. nem tudjuk hitelesen képviselni a márkádat, ha olyat vársz el tőlünk, amiben mi nem hiszünk
Milyen véleményvezéreket keressünk?
Ha már van elképzelésed, akkor sokkal könnyebben tudunk válogatni a meglévő adatbázisunkból, kapcsolati tőkénkből. FONTOS! Nem szabad túlspecifikálni a véleményvezérek paramétereit, mert akkor nagy valószínűséggel a maradék halmaz üres lesz vagy csak 1-2 nevet fog tartalmazni
Milyen platformot választanál?
- Instagram: népszerű, sok influencerrel, főleg brandépítéshez ajánljuk. Nehéz más platformra átmigrálni az éreklődőket.
- Blog: ha tudsz írni a termékedről vagy szolgáltatásodról, akkor mindenképpen ezt a te platformot. Ne felejtsd el, hogy szinte bármi integrálható egy bejegyzésbe.
- Youtube: van egy jó videód vagy a videó adja vissza a legjobban azt, amit a szolgáltatásod jelent, akkor ez a te felületed.
- Facebook: nagyon sok változáson megy át az evolúciója során, DE mindig stabil pont.
Mekkora az optimális követőbázis?
Tegyük fel, hogy ismerjük a valós számokat, akkor te melyiket választod?
- 1.000 követős véleményvezért, akinek min. 70 (7%) aktivitása van a posztjain és 90%-ban megfelel a te célcsoportodnak
- 100.000 követős véleményvezért, akinek min. 10.000(10%) aktivitása van a posztjain, DE csak 50% magyar követője van és ebből csak 30% a te célcsoportod?
Mi a célod?
Népszerűség: megpörgetjük Instán és ha elegen találkoznak velünk, akkor elégedett dőlünk hátra? Elérés: sok az aktvitás, sok az elérés, DE nincs eladás. Már le is írtad az influencer marketinget ugye? Feliratkoztatás: mennyit vagy hajlandó kifizetni érte? Inkább a Google AdWords, mert az legalább pontosan mérhető? Vásárlás: hogyan lesz abból vásárló, ha sok „celebke” megosztja a termékem?
Milyen konverziós célokat tűztél ki?
Az előbb felsoroltunk pár opciót, DE ez még nem minden. Ahogy felvezettük komplex tervezés nélkül nincs nyereség. Össze kell kapcsolni a már meglévő kampányokkal az influencer marketinget. Hasonlóan kell eljárni, mint amikor FB-n leadeket gyűjtünk és remarketing segítségével GA hirdetéssel levadásszuk a vásárlóinka.
Milyen formátumot választottál?
Itt sincs fekete vagy fehér megoldás. Úgy kombinálhatod a formátumot, ahogy szeretnéd. CSAK azt tartsd szem előtt, hogy egy Insta poszt pár ezer forintból is kijöhet, addig egy YouTube videóért akár 10-szer annyit is elkérhetnek.
Ki vagy kik a célcsoportod?
Már esett szó arról, ha túlspecifikálod a célcsoportod, akkor nem biztos, hogy marad olyan véleményvezér, akit be tudnál vonni a folyamatba. Érdemes fokozatosan szűkíteni a keresést, inkább küldjünk ki több megkeresést és utána válasszuk ki a megfelelő jelölteket, minthogy hoppon maradnánk.
Mikor szeretnéd a kampányodat futtatni?
A véleményvezérek is emberek, így végesek az erőforrásaik. Tehát tegyük fel szeretnél karácsonyra egy kampányt, de neked csak december 2-án jut eszedbe. Így jó eséllyel csak a következő karácsonyra lesznek elérhetők a top influencerek. Sajnos egy ilyen „zajos” időszakban több 100 mikroinfluencer sem tudna nagyobb hullámokat csapni.
Mennyi pénzed van egy ilyen kampányra?
Gondold végig a költségeidet és hogy mennyit nyersz egy influencer kampánnyal.
- marketinges költsége: 50.000 Ft + ÁFA-tól vállalunk kampánytervezést és menedzsmentet (projekt méretétől függően)
- véleményvezér díjazása: termék/szolgáltatás * x db (követőszám függvénye) és/vagy fizetés (követőszám függvénye))
- a te időd, amit a kampánnyal töltesz
Mikor vállaljuk a kampányodat?
- Ha megértetted, hogy milyen költségekkel jár egy kampány (idő + munkadíj + influencer díjazása)
- Ha megérted, hogy garanciát nem tudunk vállalni, de a tervezés során optimalizálni tudjuk a konverizókat és a költségeket
- Ha megérted, hogy mi döntjük el, hogy melyik kampányt vállaljuk el és melyiket nem
- Ha megérted, hogy csak akkor kezdünk el a kampányodon dolgozni, hogy ha előre fizetsz (teljes árat vagy előleget)
Ha még így is megéri, akkor mindenképpen érdemes belevágnod
Kérj ajánlatot!
[/et_pb_text][et_pb_code _builder_version=”3.21″ text_orientation=”center”]