Menü
X
  • Belépés
  • Regisztráció

Címkék: Marketing

kép
3 hét ago Oktatás

Influencer marketing kampányok típusai

Ebben a bejegyzésben az Influencer marketing típusait fogjuk taglalni. Te melyikkel találkoztál már? Tudtad-e, hogy influencer marketing kampánnyal találkoztál? 

A következő példák nem működhetnek minden vállalkozás számára ugyanolyan hatékonysággal, így érdemes tesztelni és a tesztek eredményeiből kiválasztani a legoptimálisabbat.  Sokan ezek után le is írnák az influencer marketinget, de gondold csak végig, hogy a Facebook hirdetéseid is vitték a pénzed eleinte, de nem tántorított el, mert tudtad, hogy egyszer működni fog. Mi lett volna akkor, ha csak akkor kezdett volna el működni, amikor már nem maradt büdzséd? 

Ezzel csak arra akartam felhívni a figyelmed, hogy a bejáratott marketing eszközök sem azonnal hozzák a sikert. A/B tesztek , más-más célcsoportok segítségével kristályosodik ki a megfelelő kampány, DE elég is az összehasonlításból, jöjjenek a kampány ötletek.

  1. Kuponok és affiliate marketing: ha értékesítés a cél, akkor olyan ajánlatot kell adni, ami megmozgatja az emberek fantáziáját. Ebben az esetben kuponnal vagy affiliate kóddal lehet elérni azt, hogy mérhető legyen a teljesítmény.
  2. Nyereményjátékok: ha nem értékesíteni szeretnél, hanem márkaismertséget növelni és/vagy közösséget építeni. Az influencerek követőinek aktiválásával hatalmas tömegek érhetők el egy-egy ajándék vagy nyereményjáték bevetésével. Egy időben képes bevezetni egy márkát a piacra és listát építeni.
  3. Nagyköveti szerepkör: egyszeri és hosszútávú együttműködés keretein belül egy celebhez hasonlóan a márka arcává válik az influencer. Mondhatni egy nagyköveti szerepkört tölt be: a márka nevében jelenik meg eseményeken, nevében kommunikál, szerepel a reklám kampányokban.
  4. Szponzorált blogbejegyzés: egyszeri vagy többször tartalom megjelenés során az influencer bemutatja a terméket/szolgáltatást és leírja a véleményét. Ez mindkét fél számára előnyös technika. Az influencer új tartalmat gyárthat, a cég számára hosszútávú megjelenés és egy újabb link a Google-ben. 
  5. PR/publicity stunt: influencer  mutatvány (szenzációhajhászás) segítségével pattanunk fel a hype vonatra. Kreatív koncepcióval kitűnhetünk a reklámzajból, DE könnyedén rosszul is elsülhet, ha valami nem a számításaink szerint történik.
  6. Beszélgetésindító: a közösségi oldalak bejegyzései rövid életűek, DE ha jól meghatározott célokkal vágunk bele, akkor megalapozhatja a cégünk ismertségét, illetve beszélgetéseket indíthat.
  7. Esemény promóció: az influencerek ajánlásai révén könnyedén megtölthető bármilyen események. Ha megfelelő partnereket választunk, akiknek a követőinek és a célcsoportunk metszete elég nagy.
  8. Vendégposztok: egy-egy poszt erejéig felkérhetünk influencereket, hogy készítsenek tartalmat számunkra. Ez kb. olyan, mint ha szabadúszó újságírókkal dolgoznánk.
  9. Takeover: felkérhetünk egy influencert, hogy előre meghatározott időszakban kezelje valamelyik közösségi felületünket. 
  10. Bannerek: kihelyezhetünk banner alapú hirdetéseket az influencerek oldalára és az onnan szerezhetünk új látogatókat, illetve potenciális vásárlókat.

A különböző kampányok természetesen kombinálhatók, DE egy dolgot kell szem előtt tartani: MINDIG legyen PONTOSAN megfogalmazva a CÉL. Legyen ez a cél akármi – elérés, branépítés, értékesítés, listaépítés stb – de legyen pontosan definiálva, hogy a mindkét fél azt kapja, amit szeretne.

Forrás: https://scrunch.com/blog/13-types-of-influencer-marketing-campaigns-to-complement-your-digital-marketing-strategy/

kép

Hogyan térül meg az influencer marketing?

Az online digitális business világban elvárjuk, hogy a marketing hatása azonnali és egyértelmű legyen. Fizetünk hirdetést / megbízunk egy ügynökséget / együtt dolgozunk influencerekkel és azt várjuk, hogy az érdeklődők egyből elkezdenek gyűlni a brand körül és áramlani az ajánlatokra. Ebben a cikkben körüljárjuk a social media csatornák konverzióit és influencer marketing megtérülését, azaz a ROI-t. (tovább…)

kép
1 hónap ago Vendégposztok

Honnan tudod, hogy influencer vagy?

A személyes vonatkozású írások második fordulója következik. Arra keresem a választ, hogy mikortól számíthat valaki influencernek, milyen paraméterek mellett használható ez a jellemző. Előbb azonban meg kell néznünk egy fontos alkotóelemét, a Szájreklám fogalmát.

A szájról szájra terjedés az egyik legegyszerűbb formája az információ átadásának. Réges-régóta történeteket és hagyományokat oszt meg egymással az ember szóbeli kommunikációval. Ha a marketing kezével rátenyerelünk erre a felületre, rengeteg kicsi, saját egyediséggel bíró világra bukkanhatunk. Bár a szájhagyomány útján terjedő információkat nehéz irányítani, mégis van három módja, hogy a szájreklám céljai felé tereljük. Építsünk erős alapokat elégedettség, megbízhatóság, elkötelezettség terén; hozzunk létre minimálisan irányított felületeket megvitatáshoz, akár klubtagság formában; szervezzünk be szájreklám ügynököket – nagyjából ez utóbbi fedi le az influencer jelenséget.

A szájhagyomány, vagy praktikusabban szóbeszéd motorjait 6 kulcselemre lehet bontani: társadalmi értékek, futótűzként terjedő információk, erős érzelmeket kiváltó információk, magas szinten nyilvános dolgok, hasznosságok és praktikus tippek, tanulságos és érdekes történetek. Azonban ha ezek közül valamelyik működésbe lép, még nem garantált az eredményesség, mert a szóbeszéd, vagyis szájreklám igencsak kétoldalú jelenség. Olyan helyzetekben előnyös, amikor az emberek általános reklám elleni pajzsát szeretnénk átütni; vagy amikor arról van szó, hogy a kampánnyal vagy termékkel kapcsolatos információk forrása személyes vonatkozású, ezáltal azt kapjuk visszajelzésként, amit az emberek őszintén gondolnak róla.

Viszont az őszinteség néha fáj. Kritika éri ezt a módszert, amennyiben valaki kritikával illeti az adott terméket vagy szolgáltatást. Érdekes felfogás, véleményem szerint azt mutatja, nincs teljesen felkészülve az egész piac a ténylegesen őszinte értékelésekre. Pedig ezek jelen vannak, abban az esetben is, amikor negatívan befolyásolja az embereket, ha kiderül, hogy egy adott terméket csak azért reklámoz valaki, mert abból plusz előnye származik. Ilyen esetekben beszélhetünk szponzorált tartalomról, amit fel kell tüntetni bizonyos szabályok szerint. Mégis létezik a jelenség, hogy szponzoráció felfedezésének hatására az ember meggondolja magát. Ennek ellenére rengeteg pénzt ölnek ebbe a műfajba.

Itt kerülhet előtérbe az influencer marketing, azon belül pedig a mikro-influencerek. Az óriási összegek, óriási követőtábor, óriási elérés és társaik használata bevett szokásokon alapul. Miközben az emberek a követőtábor nagyságával arányosan egyre kevésbé mutatnak elköteleződést az adott híresség iránt. Számokban kifejezve a reakciók követőszámhoz mért aránya 1000 követő körül tetőzik. Ennek százszorosánál ez az arány jóval alacsonyabb, mert elkezdik megkérdőjelezni az értékét egy ekkora seregnyi rajongótábornak, kevésbé érzik megközelíthetőnek a hírességet, kevésbé lépnek vele interakcióba. Ezzel szemben a kisebb tábor arányosan nagyobb zsongást produkál, ráadásul elkötelezettségben jobban teljesít, ahogy mellé még jóval olcsóbb is. Nem csak sokak által látott látványosság lesz, hanem odafigyelnek rá.

Aztán felmerülnek további lépések, mint például az, hogy a legjobb mikro-influencerek már eleve rajonganak adott márkákért, ezáltal a követőikről ugyanez mondható el, mert egy elkötelezettebb és zártabb közönségről van szó. Ezen a szinten a termékelhelyezés nem működik, engedni kell, hogy az influencerek elmondják a saját történetüket a termékről, ennek köszönhetően ők hitelesek maradnak, és plusz tartalom jön létre a cég energia befektetése nélkül. Ehhez persze el kell fogadni, hogy rá van bízva a tartalomgyártás, ezért – nehéz ugyan, de – érdemes nagyon figyelmesen megválogatni a kiválasztott partnereket. Illetve érdemes velük hosszútávra tervezni. Ugyan az eladás növelését vagy termék bevezetését segíti az egyszeri kampány, azonban ha népszerűsíteni akarjuk a márkát, egy ilyen módszerrel megvalósított hosszú távú kampány tudja biztosítani, hogy a lehető legtöbb tartalom kerüljön ki a márkával kapcsolatban. Nehezebb a munka, de meghozza a gyümölcsét, már csak egy oldal kell, ami segít összekötni a cégeket és az egyéneket. 😉

Az előre feltett kérdésemre a válasz pedig, hogy ha úgy érzed, vannak témák és területek, amikben hallgatnak rád valamennyien, és otthonosan mozogsz a kommunikáció valamely sportjában, továbbá saját felütést tudsz adni egy-egy történetnek véleményformálás által, akkor már elindultál az úton, hogy akár mikro-influencer váljon belőled.

kép
2 év ago Blog

Miért erősödik folyamatosan az influencer marketing 2017-ben? – 2. rész

A 2000-es években a közösségi média volt az felület, amely ilyen gyorsasággal tört be a marketingbe és foglalt le egy hatalmas szeletet a tortából. Ezt követte a tartalommarketing, majd végül az influencer marekting. Mi befolyásolja az embereket? Természetesen egy másik ember. A véleményvezér marketing alapja, hogy neked legyen a legtöbb olyan követőd, akik szinte vakon követnek néked és ha kell, ha nem lépten-nyomon népszerűsítenek téged. Ugye ez nem is olyan nehéz? (tovább…)

kép
2 év ago Hírek

Nyári tábor, nem csak marketingeseknek: közösségi média-tábor

Mint marketinggel foglalkozó startup vállalkozás nem mehetünk el szó nélkül a címben említett nyári tábor mellett. Ahogy egyre jobban az életünk része – vagy inkább a közösségi médiánk része az élet – a közösségi média ennek a vállalkozásnak a létjogosultsága megkérdőjelezhetetlen.  (tovább…)

kép
2 év ago Blog

Miért erősödik folyamatosan az influencer marketing 2017-ben? – 1. rész

Ha úgy gondoltad, hogy 2016-ban virágzott az influencer marketing, akkor érdemes az idei adatokra tekinteni, mert 2017-ben ütött igazán nagyon az influencer marketing.

(tovább…)

kép
2 év ago GYIK

Mennyiért vállal el egy postot egy véleményvezér?

Ha egy cég véleményvezér marketinggel szeretné népszerűsíteni termékét/szolgáltatását, gyakran felmerül a kérdés, vajon mennyibe kerül egy bejegyzés adott influencer közösségi média felületén? (tovább…)

kép
2 év ago GYIK

Mit jelent az influencer marketing és miért éri meg NEKED?

Nagyon nehéz megfogalmazni valamit, amire nincs egységes magyar meghatározás. Ahány ház, annyi elnevezés: vélemény formáló, vélemény megosztó, opinion leader, véleményvezető, befolyásmarketing. És ez még csak a jéghegy csúcsa. A fogalmat is többféleképpen lehet megközelíteni, de igazi definíciót nehéz találni. (tovább…)

kép
2 év ago Blog

A követőszám továbbra sem minden

Ahogy az első Facebook felhasználási időszak után mindenki megtanulta, hogy a lájkok száma csak ideig-óráig számít egy cég életében, ha nem képesek azt konverzióra váltani, akkor semmit sem ér. A véleményvezér marketing egyik gyengepontja a rossz demográfiai eloszlású követőbázis. (tovább…)

kép
2 év ago Blog

Sörfogyasztás körkép – kutatás

Kaptunk egy visszajelzést az egyik magyar kézműves söröket gyártó cégtől, amiben elismerik a véleményvezér markting fontosságát, de nem érzik úgy, hogy az ő célcsoportjuk elérhető lenne a Influener Bázis rendszerében található influencerek révén, mert nagyon sokan a divat és szépségápolás témakörében ismertek. Ezzel részben egyet is értünk, viszont mivel mi egyáltalán nem ismerjük a sörpiacot, így hiba lenne egyből kizárni a lehetőségét egy sikeres kampánynak.  (tovább…)

kép
2 év ago Blog

Hogyan keressük véleményvezért?

A véleményvezér marketing alapja maga az influencer, akinek a követőit szeretnénk elérni. Ha nem ismerünk véleményvezéreket, akkor keresnünk kell. Hogyan álljunk neki? (tovább…)

  • Kövess minket!
    Hírlevél feliratkozás

    © Copyright 2018 Influencer Bázis. Minden jog fenntartva.

    Influencer Bázis