Menü
X
  • Belépés
  • Regisztráció

Vendégposztok

kép

Hogyan térül meg az influencer marketing?

Az online digitális business világban elvárjuk, hogy a marketing hatása azonnali és egyértelmű legyen. Fizetünk hirdetést / megbízunk egy ügynökséget / együtt dolgozunk influencerekkel és azt várjuk, hogy az érdeklődők egyből elkezdenek gyűlni a brand körül és áramlani az ajánlatokra. Ebben a cikkben körüljárjuk a social media csatornák konverzióit és influencer marketing megtérülését, azaz a ROI-t. (tovább…)

kép
1 hónap ago Vendégposztok

Honnan tudod, hogy influencer vagy?

A személyes vonatkozású írások második fordulója következik. Arra keresem a választ, hogy mikortól számíthat valaki influencernek, milyen paraméterek mellett használható ez a jellemző. Előbb azonban meg kell néznünk egy fontos alkotóelemét, a Szájreklám fogalmát.

A szájról szájra terjedés az egyik legegyszerűbb formája az információ átadásának. Réges-régóta történeteket és hagyományokat oszt meg egymással az ember szóbeli kommunikációval. Ha a marketing kezével rátenyerelünk erre a felületre, rengeteg kicsi, saját egyediséggel bíró világra bukkanhatunk. Bár a szájhagyomány útján terjedő információkat nehéz irányítani, mégis van három módja, hogy a szájreklám céljai felé tereljük. Építsünk erős alapokat elégedettség, megbízhatóság, elkötelezettség terén; hozzunk létre minimálisan irányított felületeket megvitatáshoz, akár klubtagság formában; szervezzünk be szájreklám ügynököket – nagyjából ez utóbbi fedi le az influencer jelenséget.

A szájhagyomány, vagy praktikusabban szóbeszéd motorjait 6 kulcselemre lehet bontani: társadalmi értékek, futótűzként terjedő információk, erős érzelmeket kiváltó információk, magas szinten nyilvános dolgok, hasznosságok és praktikus tippek, tanulságos és érdekes történetek. Azonban ha ezek közül valamelyik működésbe lép, még nem garantált az eredményesség, mert a szóbeszéd, vagyis szájreklám igencsak kétoldalú jelenség. Olyan helyzetekben előnyös, amikor az emberek általános reklám elleni pajzsát szeretnénk átütni; vagy amikor arról van szó, hogy a kampánnyal vagy termékkel kapcsolatos információk forrása személyes vonatkozású, ezáltal azt kapjuk visszajelzésként, amit az emberek őszintén gondolnak róla.

Viszont az őszinteség néha fáj. Kritika éri ezt a módszert, amennyiben valaki kritikával illeti az adott terméket vagy szolgáltatást. Érdekes felfogás, véleményem szerint azt mutatja, nincs teljesen felkészülve az egész piac a ténylegesen őszinte értékelésekre. Pedig ezek jelen vannak, abban az esetben is, amikor negatívan befolyásolja az embereket, ha kiderül, hogy egy adott terméket csak azért reklámoz valaki, mert abból plusz előnye származik. Ilyen esetekben beszélhetünk szponzorált tartalomról, amit fel kell tüntetni bizonyos szabályok szerint. Mégis létezik a jelenség, hogy szponzoráció felfedezésének hatására az ember meggondolja magát. Ennek ellenére rengeteg pénzt ölnek ebbe a műfajba.

Itt kerülhet előtérbe az influencer marketing, azon belül pedig a mikro-influencerek. Az óriási összegek, óriási követőtábor, óriási elérés és társaik használata bevett szokásokon alapul. Miközben az emberek a követőtábor nagyságával arányosan egyre kevésbé mutatnak elköteleződést az adott híresség iránt. Számokban kifejezve a reakciók követőszámhoz mért aránya 1000 követő körül tetőzik. Ennek százszorosánál ez az arány jóval alacsonyabb, mert elkezdik megkérdőjelezni az értékét egy ekkora seregnyi rajongótábornak, kevésbé érzik megközelíthetőnek a hírességet, kevésbé lépnek vele interakcióba. Ezzel szemben a kisebb tábor arányosan nagyobb zsongást produkál, ráadásul elkötelezettségben jobban teljesít, ahogy mellé még jóval olcsóbb is. Nem csak sokak által látott látványosság lesz, hanem odafigyelnek rá.

Aztán felmerülnek további lépések, mint például az, hogy a legjobb mikro-influencerek már eleve rajonganak adott márkákért, ezáltal a követőikről ugyanez mondható el, mert egy elkötelezettebb és zártabb közönségről van szó. Ezen a szinten a termékelhelyezés nem működik, engedni kell, hogy az influencerek elmondják a saját történetüket a termékről, ennek köszönhetően ők hitelesek maradnak, és plusz tartalom jön létre a cég energia befektetése nélkül. Ehhez persze el kell fogadni, hogy rá van bízva a tartalomgyártás, ezért – nehéz ugyan, de – érdemes nagyon figyelmesen megválogatni a kiválasztott partnereket. Illetve érdemes velük hosszútávra tervezni. Ugyan az eladás növelését vagy termék bevezetését segíti az egyszeri kampány, azonban ha népszerűsíteni akarjuk a márkát, egy ilyen módszerrel megvalósított hosszú távú kampány tudja biztosítani, hogy a lehető legtöbb tartalom kerüljön ki a márkával kapcsolatban. Nehezebb a munka, de meghozza a gyümölcsét, már csak egy oldal kell, ami segít összekötni a cégeket és az egyéneket. 😉

Az előre feltett kérdésemre a válasz pedig, hogy ha úgy érzed, vannak témák és területek, amikben hallgatnak rád valamennyien, és otthonosan mozogsz a kommunikáció valamely sportjában, továbbá saját felütést tudsz adni egy-egy történetnek véleményformálás által, akkor már elindultál az úton, hogy akár mikro-influencer váljon belőled.

  • Kövess minket!
    Hírlevél feliratkozás

    © Copyright 2018 Influencer Bázis. Minden jog fenntartva.

    Influencer Bázis